BWIN NO PODRÁ GESTIONAR APUESTAS EN ALEMANIA

El estado alemán de Sajonia ha prohibido a la casa privada de apuestas bwin (plataforma interactiva de Bet and Win y filial del grupo internacional Toto) ejercer su actividad en Alemania. Con esta decisión, el estado alemán trata de mantener el monopolio de la gestión de apuestas, aun en contra de la directiva europea de liberalización de este mercado. Esta prohibición enfrenta a la empresa con la posible pérdida total del negocio en Alemania.

Por su parte bwin exigirá una indemnización por daños y perjuicios de más de 500 millones de euros. El propietario de la empresa Steffen Pfennigwerth ha declarado que se defenderá de este impedimento a la libre competencia e interpondrá recurso. La empresa amenaza además con la suspensión de su actividad patrocinadora en el país. Norbert Teufelberger, presidente de bwin, declara al periodico Süddeutsche Zeitung que "en el caso de que nuestra actividad se viese arbitrariamente perturbada, como sociedad anónima nos veríamos obligados a revisar nuestros contratos".

La empresa patrocina a múltiples clubes deportivos como el Werder Bremen alemán y del AC Milán y mantiene acuerdos de colaboración con equipos como el FC Barcelona. También patrocina la Liga Portuguesa de primera y segunda división, entro otros eventos.

La decisión legal puede tener una enorme repercusión en el panorama del deporte y la televisión alemana. Bwin invierte 30 millones de euros en patrocinios y colaboraciones deportivas y su presupuesto total de marketing suma 56 millones de euros. Por su parte, se calcula que las televisiones alemanas obtienen anualmente unos 100 millones de euros en ingresos publicitarios provenientes de casas de apuestas.

El estado alemán contra la liberalización de las apuestas
La Comisión europea, cediendo a las presiones de las casas de apuestas, está investigando las posibles limitaciones legales a la libre circulación de servicios (protegida por la directiva Bolkenstein, que no incluye la regulación de apuestas) que existen en varios países europeos a fin de defender los organismos estatales de apuestas, como explica Ana Carbajosa en este artículo en El País. Alemania considera que la liberalización del mercado limitaría la efectividad de las restricciones impuestas para evitar la ludopatía y la participación de menores en loterías y apuestas.

A pesar de la tendencia proteccionista de su gobierno, concretada en una sentencia del Tribunal Constitucional alemán de marzo de 2006, casas de apuestas y televisiones alemanas se preparan para la reordenación de este mercado hasta finales de 2007 y han sacado provecho del gran evento deportivo celebrado en su territorio, el Campeonato Mundial de Fútbol 2006.

Por su parte, el sector del marketing directo alemán –concretamente los proveedores de servicio de valor añadido, los números telefónicos de servicios, pago por móvil, entro otros- también se ven afectados por la política proteccionista del gobierno alemán. El sector relacionado con las apuestas deportivas gana un plus anual de 2.000 millones de euros con este negocio.